Oglašavanje je poruka o proizvodima ili uslugama proizvođača robe koja se prenosi putem medija (tiskanih, audio, elektroničkih) namijenjenih široj javnosti.
Oglašavanje zasigurno nije neobična stvar za trenutnu generaciju, oglase svakodnevno možemo pronaći i na društvenim mrežama i na portalima za streaming video zapisa.
Uz to, često se susrećemo s oglasima i fizički i digitalno. To se događa ne zato što se bez razloga izrađuju oglasi za promociju robe ili usluge.
Definicija oglasa
Oglašavanje je poruka o proizvodima ili uslugama proizvođača robe koja se prenosi putem medija (tiskanih, audio, elektroničkih) namijenjenih široj javnosti.
Evo mišljenja nekoliko stručnjaka u vezi sa značenjem oglašavanja.
- Rječnik velikog svjetskog jezika (KBBI)
Oglašavanje je vijest ili poruka koja potiče, uvjerava širu javnost da bude zainteresirana za ponuđenu robu i usluge; obavještavanje javnosti o robama ili uslugama koje se prodaju, objavljuju u masovnim medijima (poput novina i časopisa) ili na javnim mjestima.
- Gilson i Berkman (1980),
Oglašavanje je uvjerljivi komunikacijski medij osmišljen tako da generira odgovore i pomaže u postizanju marketinških ciljeva.
- Wright (1978)
Oglašavanje je komunikacijski postupak koji ima vrlo važnu moć kao marketinški alat koji je od velike pomoći u prodaji robe, pružanju usluga i ideja putem određenih kanala u obliku uvjerljivih informacija.
- Lee (2004.)
Oglašavanje je komercijalna i neosobna komunikacija o organizaciji i njezinim proizvodima koji se široj javnosti prenose putem masovnih medija kao što su televizija, radio, novine, časopisi, izravna pošta (izravno objavljivanje), panoi na otvorenom ili vozila. Općenito.
Iz gornjeg razumijevanja može se zaključiti da je oglašavanje komunikacija komercijalne vrijednosti koja je namjerno stvorena kako bi nagovorila i uvjerila publiku da bude zainteresirana za ponuđenu robu / usluge, reklamne medije, uključujući novine, časopise i elektroničke uređaje (uređaje).
Značajke oglašavanja
Izvlačeći se iz gornje definicije, naravno, oglašavanje ima svoje osobine i strukturu koja ga razlikuje od ostalih vrsta pisanja. Slijede karakteristike oglašavanja, i to:
- Koristite uvjerljiv jezik
- Koristite riječi koje su pristojne, logične i lako razumljive
- Kombinirajući elemente riječi, slike (vizualni elementi) i zvuka
- Koristite pravi i zanimljiv odabir riječi
- Opišite oglašeni proizvod
- Istaknite glavne informacije
- Poruka se prenosi komunikativno i informativno
- Ne smije vrijeđati druge proizvode
- Privući pozornost
Uz gore navedene karakteristike oglasa, obično postoje i elementi razvoja tako da oglas privlači pažnju i utječe na svoje čitatelje.
Reklamni elementi:
- Pažnja (pažnja) . Dobro oglašavanje mora biti u stanju privući pažnju šire javnosti.
- Kamata (kamata). Nakon primanja pozornosti, mora se povećati kako bi postao interes, tako da će potrošači biti znatiželjni u pojedinostima.
- Želja (želja). Način mobilizacije želja potrošača.
- Uvjerenje (povjerenje). Da bi potrošači dobili osjećaj povjerenja, oglas mora biti podržan raznim demonstracijskim aktivnostima, poput dokaza ili riječi.
- Akcija (radnja). Djelovanje je krajnji cilj proizvođača da privuku potrošače da kupe ili koriste njihove proizvode i usluge.
Reklame mogu biti u obliku reklamnih panoa, plakata, slogana itd. Oglasi se mogu naći u medijima, tiskani, elektronički i društveni.
Jezik koji se koristi u oglasima sadrži činjenice i mišljenja. Činjenice su stvarni događaji, dok su mišljenja izjave za privlačenje kupaca.
Retorički oblik je uporaba riječi u govoru i pisanju kako bi se uvjerilo ili utjecalo na slušatelja ili pambacu. Retorički stil presudan je za uspjeh reklame.
Struktura oglasa
U tekstu oglasa postoje 3 strukture sadržaja, i to orijentacija, tijelo oglasa i opravdanje.
- Orijentacija, sadrži uvod u sam oglas u kojem se nalazi tekst ili riječi koje predstavljaju uvod u sam oglas.
- Sadržaj oglasa sadrži suštinu samog oglasa koji sadrži oglas ili temu koja se prenosi publici.
- Obrazloženje, koje sadrži daljnje objašnjenje ili opis oglasa kao što su adresa, web adresa, telefonski broj, e-pošta, službeni društveni mediji itd.
U sastavu oglasa postoji nekoliko vrsta jezičnih elemenata, uključujući:
- Uvjerljive rečenice, rečenice s pozivima / savjetima s ciljem nagovaranja čitatelja da "izvrši" datu poruku.
- Novinske rečenice, oglasi koji sadrže informacije o proizvodima
- Usklične riječi, oglašavanje na ovom jeziku obično pokazuje prednosti proizvoda.
- Upitne rečenice, rečenice koje sadrže pitanja
- Imperativne rečenice, rečenice koje sadrže naredbe.
Vrste oglasa
Oglašavanje ima mnogo vrsta, ovisno o sadržaju, mediju i namjeni. Slijede vrste oglasa:
Vrste oglasa na temelju njihovog sadržaja
1. Oglasi za ponudu (trgovina)
Oglasi s kojima se obično susrećemo su oglasi za nadmetanje ili komercijalni oglasi. Oglasi za ponude vrste su oglasa koji sadrže ponude za robu ili usluge široj zajednici. Primjer:
- Oglašavanje robe: cipela, torbi, hrane, elektroničke robe, kozmetike i drugih
- Oglasi usluga: medicinske usluge, kurirske usluge, mrežne usluge taksi motocikala i tako dalje
2. Oglasi za javne usluge
Ti oglasi obično dolaze od agencija ili institucija. Sadrži informacije o socijalizaciji ili prosvjetljenju zajednice o određenom pitanju ili temi. Primjer:
- Oglasi za izbore
- Oglas za planiranje obitelji
- Oglašavanje zdravog života
3. Oglašavanje ili obavijesti
Vrste oglasa temeljene na sljedećem sadržaju su najave. Cilj ove reklame je privući samo određene ljude.
Sadrži obavijesti o stvarima kao što su događaji, vijesti, sućut i ostalo.
4. Zatražite oglašavanje
Oglasi na zahtjev često se smatraju oglasima za posao.
To je zato što ovaj oglas sadrži stranke koje se oglašavaju i nude ljude koji žele raditi s njima.
Vrste reklama na temelju medija
1. Oglašavanje u tiskanim medijima
Tiskani oglasi su oglasi koji su izrađeni i dio tiska tiskanom metodom. Obično tiskani oglasi koje često susrećemo u novinama, lecima, časopisima, novinama, reklamnim panoima, plakatima, naljepnicama i tako dalje.
U tiskanim oglasima postoje odredbe za njihovo izradu na temelju mjesta na kojem će oglas biti objavljen.
Ispisani oglasi nemaju više od 4 retka ili najviše 4 stupca. Za tiskane oglase stupac veličine veći je od klasificiranih oglasa. Prikazni tiskani oglasi obično imaju široku veličinu.
Također pročitajte: 11 blagodati šuma za ljude (PUNO)2. Elektroničko oglašavanje
Sljedeća vrsta oglasa je električna reklama. Ovaj oglas koristi elektroničke medije u isporuci i prikazivanju svojih oglasa. Mnogo je elektroničkih oglasa s kojima se često susrećete, uključujući:
- Televizijski oglasi
- Radio reklame
- Reklame za filmove
- Vanjsko oglašavanje je poput oglašavanja u autobusu.
Vrste oglašavanja na temelju svrhe
Vrste oglašavanja temeljene na namjeni podijeljene su na dvije, naime komercijalno oglašavanje (poslovno) i nekomercijalno oglašavanje. Evo objašnjenja:
1. Komercijalno oglašavanje (poslovno)
Ovi komercijalni oglasi postavljaju se s ciljem ostvarivanja ekonomske koristi, jer je glavni oglas povećanje prodaje. U komercijalnom oglašavanju postoje tri razlike, i to:
- Potrošačko oglašavanje
- Profesionalno oglašavanje
- Poslovno oglašavanje
2. Nekomercijalno oglašavanje
Za razliku od komercijalnog oglašavanja, nekomercijalno oglašavanje nije usredotočeno na dobivanje materijalne ili ekonomske koristi. Nekomercijalno oglašavanje zapravo je namijenjeno stjecanju socijalnih koristi.
Dotična socijalna korist je tako da ljudi steknu dodatni uvid, samosvijest i promijene ponašanje i stav ljudi prema problemima prikazanim u oglasu.
Uzorak oglasa
Oglašavanje proizvoda
Kao što i samo ime govori, oglašavanje proizvoda vrsta je reklame namijenjene prodaji ili promociji proizvoda, robe i usluga. Oglašavanje proizvoda često se naziva komercijalnom ribom i ima za cilj utjecati na ljude da kupe proizvod. Ova vrsta oglašavanja jedna je od najčešćih.
Razvrstan oglas
Ova vrsta oglasa sastoji se samo od 3 do 4 retka. Ovaj ograničeni prostor potaknut će vas na stvaranje solidnih, jednostavnih, ali sadržajnih sadržaja.
Klasificirani oglasi mogu se koristiti za prodaju robe i usluga za pronalazak partnera. Stope se također razlikuju i prilagođavaju se broju riječi i redaka koji želite.
Oglasi u stupcu
oglasi u stupcima pojavljuju se uzdužno i široko (do 1 stranice). Ne samo da pišu, oglasi u stupcima obično uključuju i drugi sadržaj poput slika ili fotografija.
Tako se oglasi u stupcima obično koriste za prodaju vozila i sućuti, koji obično koriste portrete ili drugu grafiku.
Javni servis Oglas
Ovaj oglas nije komercijalne naravi, ali oglas javne službe osmišljen je tako da prenosi važne informacije.
Na primjer, programi planiranja obitelji, upravljanje katastrofama, smeće, ozelenjavanje i prevencija droga. Ove ćete oglase često naći u bolnicama, domovima zdravlja i drugim javnim ustanovama.
Natječaj za posao
Oglasi za posao obično se popunjavaju tvrtkama koje trebaju nove radnike.
Brojne novine i dalje sadrže posebne stranice ispunjene informacijama o kategoriziranim slobodnim radnim mjestima, tako da ih je lako pronaći.
Komercijalno oglašavanje
Ovaj se oglas koristi kao podrška marketinškoj kampanji za robu ili usluge.
Komercijalno oglašavanje sastoji se od dvije vrste, i to strateškog oglašavanja (izgradnja marke ili marke) i taktičkog oglašavanja (hitne svrhe). Ovom vrstom oglašavanja najčešće se bave digitalne agencije.
